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智华京东超级品牌每天走出舒适圈,引发行业新浪潮

8月2日,芝华士一等舱舒适飞行。芝华士京东超级品牌日隆重举行,在全网掀起新一轮家庭购物热。截至24:00,芝华士京东旗舰店总营业额2388万,占全年销售额的前3位,相当于日均销售额的19倍,同时位居家居行业前1位。

个别项目销量大幅增长,引发抢购热情

在此次芝华士京东超级品牌日,芝华士一等多个项目销售良好,销量大幅增长,成功覆盖京东客厅家具单品销量前十名,其中k167真皮功能沙发354件、c039真皮储物床354件、D041竹炭棕弹簧床垫403件,成功创造了京东单品销售奇迹并点燃了这一奇迹炎炎夏日消费者对家居产品的热情。

芝华士产品的热销除了受到品牌方打造的超级品牌日活动和产品品质的影响外,还得益于京东平台的资源优势及其仓储、闪电送货等资源的祝福。从网友的点评和日常消费中,我们可以看到芝华士的每一款产品都有自己独特的优势。无论是在产品的材质还是自身的功能设计上,与其他品牌的同类产品相比,芝华士都有很多优势。芝华士产品销量的大幅增长是其长期致力于产品质量、舒适体验和超性价比的必然结果。芝华士京东超级品牌日的成功,不仅得益于芝华士良好的产品口碑和优秀的产品品牌,更得益于芝华士全新的营销理念和个性化的营销玩法。品牌日期间,芝华士突破原有的家居消费群体,聚焦追求舒适家居生活的新时代消费主力,聚焦舒适产品场景营销,通过虚拟代言人苏轼以自身的舒适属性,用更年轻时尚的手绘动漫人物来展示芝华士的舒适产品特色,从而成为传播舒适的契机,并通过主题营销实现从“芝华士头等舒适”到“飞翔”的声音曝光。

芝华士京东超级品牌日期间,芝华士推出了以万红寿司为虚拟代言人的超级品牌日,并通过与热门芝华士产品相匹配的沙雕病毒视频,为用户带来创意和舒适。本项目通过大众社交媒体微博的深度培育,进行营销传播。以“芝华士头等舱舒适飞行”为主题,20余家KOL,如头条微博名人微博搞笑排行榜,在微博上展开品牌营销,覆盖近亿粉丝,为活动不断放水。通过魔幻短视频让更多年轻人关注芝华士舒适的产品特点,近一周的话题更是炙手可热。芝华士京东超级品牌日的主题,芝华士头等舱舒适飞行,曝光量已超过3000万,互动量超过10万,品牌TVC视频超过300万。同时,在爆发期,通过京东总裁直播的首次尝试,邀请芝华士总裁和京东家具事业部总经理以创意互动的形式进行品牌舒适直播,成交103.2万,现场观看量增长180%;访问量39310次,是日均观看量的4倍;最大在线人数2000人,是日均直播量的20倍。通过站内外同步打造流量入口吸引消费者购买,最终实现闭环营销,促进流量转化,实现质效融合。

京东超级品牌的日化趋势已成功走出怪圈

本次活动成功诠释了芝华士的舒适飞翔,芝华士的品牌理念成功打造了行业热点,让消费者享受到轻松快乐的体验。同时,芝华士的品牌形象和京东品牌日的概念也被广泛传播。可以说,这是一次非常成功的新型营销活动。长期以来,芝华士作为国内家居行业的资深品牌,以年轻消费者为目标,紧跟国内外家居行业的时尚潮流,深入从事功能性家居市场,秉承领先的功能技术和时尚设计理念,努力为消费者推出更好的家居新产品。同时,芝华士在产品营销推广方面也独树一帜,以最新的玩法为消费者带来更加刺激有趣的消费体验。

在这个品牌日,芝华士以寿司为代言人,这是芝华士新营销模式的大胆尝试。从当天的营销表现和市场反馈来看,芝华士新的营销方式无疑是成功的。未来,芝华士的发展战略仍将以舒适为核心品牌战略,努力突破立体墙,圈定年轻消费群体,让更多年轻消费者感受到芝华士为消费者创造舒适体验的诚意,助力消费者的舒适生活,实现强势增长品牌的声音。

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